Un audit SEO est la première étape de toute stratégie de référencement. Avant d'optimiser quoi que ce soit, il faut savoir d'où vous partez. Cette checklist couvre les 25 points essentiels à vérifier, avec des outils gratuits pour chaque étape.
1. Performance technique
La vitesse de votre site est un facteur de classement direct depuis 2021 (Core Web Vitals). C'est aussi le premier facteur d'expérience utilisateur.
Score Lighthouse
Ouvrez votre site dans Chrome, faites F12 → onglet Lighthouse, lancez un audit Performance. Visez un score supérieur à 90/100. Les sites que nous créons chez Media Dom atteignent systématiquement 95 à 100/100.
Les 3 métriques Core Web Vitals
- LCP (Largest Contentful Paint) : le plus gros élément visible doit charger en moins de 2,5 secondes
- FID/INP (Interaction to Next Paint) : le site doit répondre aux clics en moins de 200 ms
- CLS (Cumulative Layout Shift) : les éléments ne doivent pas « sauter » pendant le chargement (score < 0.1)
Outil gratuit : PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) — teste les Core Web Vitals sur mobile et desktop.
Temps de chargement
Testez votre site sur GTmetrix.com. Le temps de chargement total devrait être inférieur à 3 secondes. Si c'est plus, les causes courantes sont : images non optimisées, trop de JavaScript, hébergement lent.
2. Indexation et crawl
Vérifier l'indexation Google
Tapez site:votredomaine.fr dans Google. Le nombre de résultats correspond aux pages indexées. S'il est très inférieur au nombre de pages de votre site, il y a un problème d'indexation.
Google Search Console
L'outil indispensable et gratuit de Google. Vérifiez : les erreurs de couverture, les pages exclues, les problèmes de données structurées. Si vous n'avez pas encore configuré la Search Console, faites-le immédiatement.
Fichier robots.txt
Accédez à votredomaine.fr/robots.txt. Vérifiez qu'il ne bloque pas des pages importantes. Il doit contenir la référence vers votre sitemap.
Sitemap XML
Accédez à votredomaine.fr/sitemap.xml. Vérifiez qu'il existe, qu'il liste toutes vos pages importantes, et qu'aucune page obsolète n'y figure.
3. Structure et balisage
Balises title
Chaque page doit avoir une balise <title> unique, entre 50 et 60 caractères, contenant le mot-clé principal. Vérifiez qu'aucune page n'a de title en double.
Meta descriptions
Chaque page doit avoir une meta description unique, entre 150 et 160 caractères, incitant au clic. Ce n'est pas un facteur de classement direct, mais ça influence le taux de clic.
Structure des titres (H1, H2, H3)
- Une seule balise H1 par page, contenant le mot-clé principal
- Des H2 pour chaque section principale
- Des H3 pour les sous-sections
- Pas de saut de niveau (H1 → H3 sans H2)
Balise canonical
Chaque page doit avoir une balise <link rel="canonical"> pointant vers sa propre URL. Cela évite les problèmes de contenu dupliqué.
4. Contenu
Contenu dupliqué
Vérifiez qu'aucune page n'a un contenu identique ou très similaire à une autre. Utilisez Siteliner.com pour un scan gratuit.
Longueur du contenu
Les pages qui se positionnent en première page Google ont en moyenne plus de 1 500 mots. Vos pages de service doivent être suffisamment détaillées pour démontrer votre expertise.
Maillage interne
Chaque page doit avoir des liens vers d'autres pages pertinentes de votre site. Le maillage interne aide Google à comprendre la structure de votre site et distribue l'autorité entre vos pages.
Images optimisées
- Chaque image doit avoir un attribut alt descriptif
- Les images doivent être compressées (format WebP recommandé)
- Le lazy loading doit être activé pour les images en dessous de la ligne de flottaison
5. SEO local
Fiche Google Business Profile
Vérifiez que votre fiche est complète et à jour : nom, adresse, téléphone, horaires, catégories, description, photos. Consultez notre guide complet du SEO local à Angers pour aller plus loin.
Schema.org LocalBusiness
Utilisez le test des résultats enrichis de Google (search.google.com/test/rich-results) pour vérifier que votre balisage Schema.org est correctement implémenté.
6. Backlinks et autorité
Profil de backlinks
Utilisez Ubersuggest (gratuit, limité) ou Ahrefs/SEMrush (payants) pour analyser vos backlinks. Vérifiez : le nombre de domaines référents, la qualité des sites qui vous lient, et l'absence de liens toxiques.
Autorité de domaine
L'autorité de domaine (DA) est un indicateur de 0 à 100 qui estime la force de votre site. En dessous de 20, il y a un gros travail de netlinking à faire.
7. Mobile et accessibilité
- Testez votre site sur mobile : navigation, lisibilité, taille des boutons
- Vérifiez le responsive design sur différentes tailles d'écran
- Le texte doit être lisible sans zoomer
- Les boutons doivent être facilement cliquables au doigt
Récapitulatif : les 25 points en bref
- Score Lighthouse > 90
- LCP < 2,5 secondes
- INP < 200 ms
- CLS < 0,1
- Temps de chargement < 3 secondes
- Toutes les pages indexées dans Google
- Google Search Console configurée
- Fichier robots.txt correct
- Sitemap XML complet et soumis
- Balises title uniques et optimisées
- Meta descriptions uniques
- Structure H1/H2/H3 correcte
- Balises canonical en place
- Pas de contenu dupliqué
- Contenu suffisamment long (+1 500 mots)
- Maillage interne cohérent
- Images optimisées (WebP, alt, lazy loading)
- Fiche Google Business Profile complète
- Schema.org LocalBusiness implémenté
- Backlinks de qualité
- Autorité de domaine > 20
- Site responsive mobile
- HTTPS activé
- Aucune erreur 404
- Vitesse mobile < 3 secondes
8. Données structurées avancées
Les données structurées Schema.org sont un levier souvent sous-exploité par les PME. Au-delà du balisage LocalBusiness vérifié au point 5, plusieurs types de données structurées avancées peuvent renforcer votre visibilité dans les résultats de recherche.
Schema FAQPage
Si vos pages contiennent une section FAQ (questions fréquemment posées), balisez-la avec le schéma FAQPage. Google peut afficher vos questions et réponses directement dans les résultats de recherche sous forme de résultats enrichis. Cela augmente votre visibilité et votre taux de clic sans changer de position. C'est particulièrement efficace sur les pages de service d'un site vitrine.
Schema Service
Le balisage Service permet de décrire précisément chaque prestation que vous proposez : nom du service, description, zone géographique, fourchette de prix. Les moteurs de recherche et les IA utilisent ces données pour recommander des prestataires en réponse aux requêtes des internautes. Si vous proposez des services variés, chaque page de service doit avoir son propre balisage.
Schema Article
Pour vos articles de blog, le balisage Article (ou BlogPosting) indique aux moteurs de recherche le titre, l'auteur, la date de publication, la date de mise à jour et une description de l'article. Ce balisage améliore l'affichage dans Google Actualités et dans les réponses IA. Pensez aussi à baliser les images de l'article avec ImageObject pour un référencement visuel optimal.
Comment vérifier vos données structurées
Utilisez l'outil de test des résultats enrichis de Google (search.google.com/test/rich-results) pour valider l'implémentation de chaque type de balisage. Vérifiez aussi dans Google Search Console la section « Améliorations » qui signale les erreurs de données structurées détectées sur votre site.
9. Préparation au référencement IA
En 2026, un audit SEO complet ne peut plus ignorer les moteurs de recherche basés sur l'intelligence artificielle. ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews génèrent des réponses directes en citant des sources web. Si votre site n'est pas structuré pour être compris par ces IA, vous passez à côté d'une part croissante du trafic qualifié.
Vérifier votre visibilité IA
Testez vos requêtes cibles sur ChatGPT et Perplexity. Posez des questions que vos prospects poseraient : « Quelle est la meilleure agence web à Angers ? », « Comment créer un site e-commerce en Maine-et-Loire ? ». Si votre entreprise n'apparaît pas dans les réponses, il y a un travail d'optimisation à faire.
Structurer votre contenu pour les IA
Les moteurs IA privilégient les contenus clairs, bien structurés et qui répondent directement aux questions des utilisateurs. Utilisez des titres explicites, des listes à puces, des tableaux comparatifs et des sections FAQ. Le balisage Schema.org avancé (FAQPage, HowTo, Service) aide les IA à extraire les informations pertinentes de vos pages.
Pour aller plus loin, découvrez notre service de référencement IA à Angers. Nous accompagnons les entreprises dans cette transition vers le GEO (Generative Engine Optimization), pour garantir une visibilité sur les moteurs classiques ET les moteurs IA.
Fichiers pour les robots IA
Au-delà du robots.txt classique, vérifiez que votre site dispose d'un fichier llms.txt destiné aux robots IA. Ce fichier aide les modèles de langage à comprendre la structure et le contenu de votre site. Les sites e-commerce comme les sites vitrine peuvent en bénéficier pour améliorer leur visibilité dans les réponses génératives.
FAQ — Audit SEO
À quelle fréquence faire un audit SEO ?
Un audit SEO complet est recommandé au moins une fois par an, ou à chaque refonte majeure de votre site. En complément, un suivi mensuel des indicateurs clés (positions, trafic organique, Core Web Vitals) permet de détecter rapidement les problèmes et d'ajuster votre stratégie en continu.
Peut-on faire un audit SEO soi-même ?
Cette checklist vous permet de couvrir les fondamentaux. Cependant, un audit approfondi nécessite des outils professionnels (SEMrush, Ahrefs, Screaming Frog) et une expertise technique pour interpréter correctement les données. Les erreurs d'interprétation peuvent mener à des actions contre-productives. Pour un site vitrine simple, un auto-audit peut suffire. Pour un site e-commerce ou un site à fort enjeu, faites appel à un professionnel.
Quel est le coût d'un audit SEO professionnel ?
Le tarif d'un audit SEO professionnel varie en fonction de la taille du site et de la profondeur de l'analyse. Comptez entre 500 et 2 000 euros pour un audit complet d'un site vitrine, et jusqu'à 5 000 euros pour un site e-commerce avec des centaines de pages. Chez Media Dom, nous proposons un premier échange gratuit pour évaluer vos besoins et vous fournir un devis adapté.
Besoin d'un audit professionnel ?
Cette checklist couvre les fondamentaux, mais un audit SEO professionnel va beaucoup plus loin : analyse de la concurrence, opportunités de mots-clés, stratégie de contenu, plan d'action priorisé.
Chez Media Dom, nos audits SEO incluent un rapport détaillé avec des recommandations concrètes et priorisées. Contactez-nous pour un premier échange gratuit.